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罗永浩之“冬奥会吸金”衰落史:7年,12场,共“忽悠”15京融资

2019-12-07 09:30:33 和讯名家 

  记 者 | 付艳翠

  编 辑 | 吴晋娜

  “三角前的“老人与海”冬奥会,让罗永浩再次站在了闪光灯下。卖掉亲手创办的锤子科技,再次出发的电子烟项目前途未卜,成为“老赖”。过去一年,这位“首席忽悠官”的每一个动作都成为网友和媒体关注的问题。

  新东方英语老师出身的罗永浩,曾经被网友们笑称为“创投圈的相声演员”,一次次之研讨会,也形成了她的出色演出。

  回顾过去7年之创业路,罗永浩共开了12场发布会,生产9款手机、1套操作系统,以及拉杆箱、加湿器等生活日用品。铅笔道发现,那些产品的出生前后,除了见证罗永浩要结果苹果的“意气风发”和它在创业路上的这些辉煌和失意外,也成全了她一次次之融资需求。

  计算一下,2013年到2017年之6场发布会后,罗永浩搞定了5帮融资。2018年发布之4场发布会其中的一场,为罗永浩拿到2先后融资。总金额超15亿元。

  注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,根据难免偏颇,不存在刻意误导。

  6场发布会搞定5帮融资

  不谈罗永浩在新东方的“得意”,也不回忆其创办牛博网和英语培训学校的“伤痛”,咱直接从它在2012年进军手机界说起。

  罗永浩下宣布做手机开始就特别高调,先是在微博上高调宣布团队的体育下注款ROM(基于Android的Smartisan操作系统)会在3月27日贸易,引起大量粉丝关注。在博览会当日,虽然在操作该系统时频出BUG,但这并不误罗永浩高调兜售他即将面世的本能手机。

  似乎,在高调的同时罗永浩已经准备好应付各种谩骂和质疑。在一片骂声中,罗永浩依然保持着自信满满,正如他的名言:“彪悍的活计不需要说明”。

  在做手机这件事上,罗永浩之高调也有温馨之无奈。表现一个完全的外行,罗永浩在手机行业没有其他经验,这很难为它争取到做手机需要的工本和人才。

  “我所有的钱和人,都是因为高调得来之。”当初报告会之后,罗永浩在收到媒体采访时坦言,其次2012年5月资金到位开始招人,到7月人员基本做到,它累计收到了3000多封简历,最终锤子招到的7闻名技师都是听着她录音长大的。与此同行,这场发布会后不到两个月,锤子科技就以4.7京欧元估值获得7000万风险投资。

  以后的4年里,罗永浩之高调同样吸引着本投入锤子。用罗永浩之话说,它会在博览会现场靠近前排的中央“埋下”投资人,那些投资人在博览会开完后就纷纷要投他们。

  2014年5月20日,锤子手机正式宣告,命名为Smartisan T1,但体育下注款手机就遭遇了产能危机。以后3-4个月,锤子负面体育比赛下注不断,落后的布局和糟糕的品控也让很多铁杆粉丝愤怒,T1逃单率从最初的2%一路飙升到接近90%,仅卖出25万台。

  然而,这一次,依旧有资金愿意为罗永浩买单。

  2015年6月,锤子宣布获得亿元级融资。半年之后,锤子科技宣布将在29日宣布T2手机,然而就在博览会前一周,该款手机的代工厂中天信破产,老板刘超强失联,拖欠员工3个月工资未发。以至于老罗不得不在博览会现场表示,“咱爱我们的噩运工作,也爱这千疮百孔的家风。”

  T2在公布之际经历了天津代工厂倒闭危机,甚至有媒体评价他,“情绪毕竟不能当饭吃。”

  在接下来的一年,锤子更是迎来多事之秋。2016年,锤子科技被传言倒闭 6 先后,把传言收购 5 先后,把曝资金链困境 3 先后,还把客户起诉 1 先后。根据锤子科技投资方、苏宁云商透露的财报显示,老罗之营业所 2016 年亏损 4 亿元。因为融资困难,锤子公司面临了长达半年之工本问题。期间不仅一次传出过阿里巴巴小米可能接盘锤子的信息。

  最终,它不得不选择与陌陌、得到先后签订合约,以先“拿钱后办事情(直播)”的办法来赚取支持锤子M1和坚果Pro的生产。锤子成功挺到了2016年10月18日的研讨会,仅一个月后,老罗顺利拿到新一轮融资。

  “起死回生”,罗永浩摘取用这一番词概括所剩不多之2017年。

  2017年5月被罗永浩寄予厚望的干果Pro来了,在这场发布会后,它说:“当年95%上述能够实现扭亏为盈,除非天灾人祸。”它有些哽咽:“累,愉悦,认为这从成了,虽然这种感觉已经有了四次”。

  当初,坚果Pro终于没让罗永浩失望。这次618的武功来看,坚果Pro成为了京东上手机领域的推销黑马,在双十一促销季中也位列前三。而半年100万台之供给量,也证明了锤子手机的受众,其次罗永浩之粉丝扩散到了更广阔的人流。

  令人激动之是,通告坚果Pro不到3个月时间,锤子拿到10亿元融资。其中南京政府基金作为领头方注资6亿元。下,曾宣称不能离开北京之老罗再次食言,名将企业迁到洛阳。

  这一年, 45岁的罗永浩体育下注次购房置业。它称,在台北买了一套巨大的保利房子,在锤子成都办公室附近,价格才2万元多一公顷。同样保利的房屋,在京城要14万元一公顷。

  1场发布会搞定2帮融资

  2018年,罗永浩连开了4场发布会,过得也颇具戏剧性。

  原始,经验了2017年之起死回生,锤子手机2018年开年形式似乎一片大好:既有坚果Pro2017年上百万销量重塑的市场信心,又手握十多洞现金流可以在手机研发、供应链布局等更有底气。据悉,锤子2018年销售目标是350万台,并且这一年还把认为将是锤子扭亏为盈的“元年”。

  4月9日,锤子科技在京城邮电学院体育馆举行2018年春季新品发布会。这一次重要发布之是手机坚果3,单价1299元起。另外,还宣布了一件衣服“伍迪艾伦纪念款,”价格为149元,一双鞋子One Step新版。本场发布会的另一亮点是“通告”了锤子科技与有点科技达成协作。

  冬奥会上,罗永浩照例挑出一些网友的评说辅助讲段子。其中一枝格外引人注目,“两年多了!怎么整天发平价手机?旗舰机呢?”“过去的两年时光,冬奥会不断的锤子科技甚至没有推出旗舰机。这也从正面反映出了锤子在财力方面的欠缺。”

  尽管去年锤子科技拿到了10京融资,成熟罗也声称可以像正常厂家一样生产无绳电话机,但在手机市场上这笔资金只够小米一年之电价,店铺囊中羞涩也直接让锤子在竞争中难以扩大市场。

  一度月后,罗永浩马不停蹄地又在鸟巢开了一场盛大的研讨会,除宣布坚果手机R1外,最大的亮点是揭示了坚果TNT血站。这一角,鸟巢体育场坐满了临近三万七千名观众,冬奥会的尾声中,罗永浩发表该场发布会的入场券收入达 484.85 万元。

  一度多月举办两场发布会,有媒体评价,它是希望通过不断推出新的产品引起资本的注目,再次获得融资。但这两次之研讨会,罗永浩也“失算”了。

  成本不足是锤子科技之中枢所在,在不断开发布会的同时,罗永浩也在创新中不断探索其他途径。8月20日,由锤子科技投资,“首都快如科技”科研的应酬App子弹短信问世,以后该产品迅速蹿红。

  仅7天后,子弹短信宣布完成外部资金投资,篇幅高达1.51亿元,输出方为高榕本、成为本等。冬奥会40天后,子弹短信再次发布获得融资。罗永浩对外透露:“五十多师投资机构,才见了不到十分之一。”

  下约一个月时间,子弹短信可谓迎来了“高光时刻”:上点2天涯就荣登Apple Store体育下注,全榜第四;法定称子弹短信位居App Store张罗榜榜首13天涯,持续霸榜App Store 9天涯,登记用户已达7489899人口。

  子弹短信来势汹汹,对内普遍认为,人家将子弹头瞄向了微信。欲要颠覆微信,悄悄意味着无数之可能。初级,入股圈里之口坐不住了。铅笔道曾从业内人士处了解到,大多数一线机构都前去与老罗会谈投资事宜,准备先占个坑位。

  短短,10元月,子弹短信被苹果商店下架,下又陆续被曝内容涉黄等。但是,鉴于后续增长之带动力不足,重新上架的子弹短信用户增长减缓,几乎等同于陷入沉寂。

  在先后四场发布会上,罗永浩说,持续开四场,人口都坐不满了。锤子科技推出的拉杆箱、加湿器等产品也在这些晚会中相继与用户见面,但这些新产品的发表并未给锤子科技带来足够的正当消息。反而是继成都商厦解散后,系列的负面消息围绕锤子科技集中轰炸。

  南京商厦解散的同时,据财经体育比赛下注报道,一个被罗永浩视为能够挽救锤子科技之CTO吴德周,已经计划离开,锤子上海子公司月底也将面临解体。

  虽然锤子科技官方微博发出回应,称文章中报道财务状况失实。但不可否认,锤子又回来了2016年濒临“死掉”的状态。

  而这4场发布会下来,虽然靠“子弹短信”一下子拿到2先后融资,但是没能为锤子募来一丁点儿融资。

  冬奥会终于失灵了?

  2019年,罗永浩分别在新年和年尾开了两场发布会。但这回,冬奥会这个“吸金利器”却失灵了。

  罗永浩上周露面是在2019年1月15日快如科技2019冬奥会上。这次她是为了加大锤子科技之当前聊天产品聊天宝(原名子弹短信),并顺带推出了由锤子科技001号员工朱萧木创建的“福禄”电子烟品牌。

  通告会后,没能迎来新的融资消息,反而是聊天宝团队解散了。3月5日,聊天宝团队宣布就地解散,本来大约两百口之组织,只保留二三十口,或将回流到锤子科技。关于继续补偿,有内部员工称,“说是有补偿的,但现行(店铺)没钱。”

  上半时,罗永浩将军锤子卖了。

  1月,字节跳动收购锤子部分业务定音。字节跳动回应称:“收购了锤子科技部分专利使用权,名将探索教育领域相关工作。”

  3月21日,锤子软件(首都)股份公司发生多项工商变更,官方代表人由罗永浩变更为温洪喜,另外,董事也发生了大换血,郑刚、应超、唐岩、铁岭、徐寒、吴泳铭、赵亮、钱晨、朱萧木、辛明整整退出董事行列,罗永浩不再担任董事长,转任执行董事,温洪喜任经理。

  4月,位于望京数码港大厦4层的锤子总部,换上了印有字节跳动logo的牌子。

  10月31日,在京城邮电学院体育馆举行了坚果手机的新机发布会。冬奥会的骨干是坚果Pro3手机,不再以锤子科技命名,即便手机上还印着锤子科技标志性的LOGO,但介绍产品的吴德周、方迟和朱海舟等组织,有了进入字节跳动之后的新名字――新石实验室。

  这场发布会最后一页PPT上写道,冬奥会所有内容属于北京得特创新科技有限公司。这是字节跳动旗下的合资子公司,除了罗永浩,锤子科技队伍以这种方法掀开了新的一页。

  至今,确立7年之锤子和存活时长仅为7个月的闲谈宝均与罗永浩无关。

  在这中间,曾执着痴迷手机梦之罗永浩初步寻找别的出路。

  4月,罗永浩改变创业方向,置身电子烟行业,担任电子烟“小野”科技合伙人,电子烟品牌“小野”面世。当初没靠晚会,借着电子烟的出海口,“小野”于10月12日获得融资。

  但世事难料,就在罗永浩准备在双十一大干一场时,11月1日,烟草专卖局、江山市场监督管理总局发布之《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通报》,让罗永浩之电子烟“哑火”了。人家显著规定,各项市场中心不得向未成年人销售电子烟,敦促电商平台及时关店铺下架商品。

  得意之时光看淡,失意的时光多抱以希望。

  1个月前,老罗在微博上频繁求助。持续14天涯发文,愿意认识一些大集团之高管,所涉及的世界也是丰富多彩。它想要联系之产品包括瑜伽垫、餐具、孩子玩具、小家电、隐形眼镜、意思用品、卫浴、治疗器械、衣着等铜牌。11月20日,罗永浩在吊足了人人胃口之后,终于宣布了报告会的主题和时间。

  12月3日,时隔近11个月,罗永浩又站在了大众视野前。冬奥会上,基于海洋仿生学的物理抗菌防污技术Sharklet把介绍给群众。它介绍Sharklet艺术之创造者Anthony Brennan大专是国际知名的史料工程学家、挪威空军研究所项目专家、本溪大学终身教授,也是Sharklet Technologies店铺的创始人,店铺建立于2007年。

  当初报告会上,罗永浩也自嘲为“首席忽悠官”。它表示,这项高科技技术落地的世界首先是治疗领域。它称,鲨纹技术对其他“最佳细菌”都有用。“漫天进嘴的都得以用”,他俩已经在和企业合作使用鲨纹技术之高端抗菌筷子,最早明年开始步入市场。其它的世界比如体育用品、旅行箱、冰箱冷藏室、表带,乃至情趣用品都会陆续开发生产。

  然而,丁香园火速发布了一篇文章《用了抑菌材料做的背包,就不会感染疾病吗?可能对细菌有些误解……》对人家表示质疑。丁香园第一强调抑菌不等于杀菌,微生物也并不一定需要接触才能传播。副,抑菌材料已经应用于医疗领域,但大多为一次性使用产品,而无场景中的物品往往是反复使用的。

  更糟糕的是,有媒体评价,这场发布会不免让人们失望,甚至把吐槽为罗永浩之个人“直播带货”。

  当今,冬奥会仅过去3天涯,以此“吸金能手”当初能否再次发挥作用,咱还不得而知。不过,罗永浩明确还在创业这条路上,虽然这条总长充满艰辛,但正如它在“老人与海”的研讨会上所说,“我已不在限制消费名单之上,其实我过得很好,正在尽快解决债券问题。”

  校对 | 南柯

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(义务编辑:季丽亚 HN003)
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